Thuận lợi và khó khăn của hàng hóa Việt Nam khi xuất khẩu sang Myanmar
- Thuận lợi
Myanmar sở hữu cơ cấu dân số trẻ với 68% nằm trong độ tuổi lao động, tạo nên một lực lượng tiêu dùng năng động và sẵn sàng tiếp nhận các sản phẩm, dịch vụ mới. Ở các đô thị lớn như Yangon, Mandalay hay Naypyidaw, tầng lớp trung lưu đang mở rộng, kéo theo nhu cầu gia tăng đối với hàng nhập khẩu, đặc biệt trong các lĩnh vực mỹ phẩm, thời trang, đồ điện tử và thực phẩm chế biến.
Hành vi tiêu dùng tại các thành phố này đang dần chuyển dịch từ mua sắm tại chợ truyền thống sang các kênh bán lẻ hiện đại và thương mại điện tử, tạo điều kiện cho doanh nghiệp nước ngoài dễ dàng tiếp cận và mở rộng thị phần thông qua các siêu thị, cửa hàng tiện lợi hoặc nền tảng số. Sự hiện diện và phát triển nhanh của các chuỗi bán lẻ như City Mart, Aeon Orange hay METRO cho thấy thị trường phân phối ở Myanmar đang từng bước mở rộng, từ đó mở ra cơ hội hợp tác, đưa hàng Việt vào các chuỗi phân phối có tổ chức.
Cùng với đó, thương mại điện tử đang có tốc độ phát triển nhanh, điều này cho phép các doanh nghiệp Việt Nam tiếp cận khách hàng trực tiếp, giảm phụ thuộc vào hệ thống phân phối truyền thống vốn phân mảnh.
Bên cạnh đó, yếu tố văn hóa và tôn giáo cũng mở ra những cơ hội cho các sản phẩm phục vụ nhu cầu tâm linh, lễ hội, và tiêu dùng gắn với phong tục truyền thống, đặc biệt là các mặt hàng quà biếu, trang phục và thực phẩm phù hợp với tín ngưỡng Phật giáo.
- Khó khăn
Tuy nhiên, xuất khẩu sang Myanmar cũng đối mặt với không ít rào cản. Trước hết, thu nhập bình quân đầu người vẫn ở mức thấp, khoảng 1.359 USD/năm, khiến người tiêu dùng đặc biệt nhạy cảm với giá và cân nhắc kỹ trước khi chi tiêu. Khoảng cách thu nhập lớn giữa thành thị và nông thôn dẫn đến sự phân hóa mạnh về nhu cầu và hành vi tiêu dùng, khiến việc triển khai chiến lược phân phối và tiếp thị đồng bộ trên toàn quốc trở nên khó khăn.
Hệ thống phân phối truyền thống vẫn chiếm ưu thế, nhất là tại khu vực nông thôn, khiến việc phủ sóng hàng hóa nhập khẩu gặp nhiều khó khăn do mạng lưới bán lẻ nhỏ lẻ, hạ tầng hạn chế và thiếu tiêu chuẩn bảo quản hiện đại. Bên cạnh đó, thương mại điện tử dù tăng trưởng nhanh nhưng vẫn gặp nhiều hạn chế về thanh toán điện tử và logistics, làm chậm tốc độ giao hàng và tăng chi phí, từ đó ảnh hưởng tới trải nghiệm khách hàng và khả năng cạnh tranh.
Ngoài ra, các yếu tố liên quan đến văn hóa, tín ngưỡng và thị hiếu địa phương đòi hỏi nhà xuất khẩu phải điều chỉnh sản phẩm, bao bì và thông điệp tiếp thị để phù hợp với giá trị truyền thống, nếu không sẽ khó tạo được niềm tin và sự chấp nhận từ phía người tiêu dùng Myanmar.
Nguồn: Trung tâm WTO và Hội nhập - VCCI
