Đặc điểm tiêu dùng của Myanmar
Theo số liệu của Ngân hàng Thế giới, thu nhập bình quân đầu người của Myanmar năm 2024 đạt khoảng 1.359 USD, mức tương đối thấp so với nhiều quốc gia trong khu vực. Dù vậy, trong những giai đoạn kinh tế ổn định, tầng lớp trung lưu có xu hướng gia tăng, kéo theo nhu cầu lớn hơn đối với các sản phẩm tiêu dùng hiện đại. Tuy nhiên, khoảng cách thu nhập giữa thành thị và nông thôn vẫn rõ rệt, dẫn đến sự khác biệt đáng kể về cơ cấu và mức chi tiêu. Ở các đô thị lớn như Yangon hay Mandalay, người tiêu dùng có điều kiện tiếp cận nhiều hơn với hàng nhập khẩu, thương hiệu quốc tế và các sản phẩm chế biến sâu; trong khi ở nông thôn, tiêu dùng vẫn chủ yếu dựa vào hàng hóa sản xuất trong nước và các mặt hàng thiết yếu.
Myanmar là quốc gia có nền văn hóa phong phú, chịu ảnh hưởng sâu sắc của Phật giáo, đặc biệt là Phật giáo Theravada – tôn giáo của khoảng 90% dân số nước này. Yếu tố tôn giáo này tác động đáng kể đến hành vi tiêu dùng ở Myanmar. Người dân tiêu thụ nhiều các sản phẩm mang tính tâm linh, phục vụ cho các lễ nghi truyền thống, hoạt động cúng dường và các dịp lễ hội Phật giáo. Ngoài ra, nhiều sản phẩm tiêu dùng phổ biến, từ trang phục, đồ trang trí cho đến thực phẩm, cũng được lựa chọn dựa trên yếu tố phù hợp với phong tục, tín ngưỡng và giá trị văn hóa bản địa.
Một đặc điểm nổi bật của thị trường tiêu dùng Myanmar là sự nhạy cảm cao với giá. Phần lớn người dân cân nhắc kỹ trước khi chi tiêu, ưu tiên lựa chọn sản phẩm có giá hợp lý, nguồn gốc đáng tin cậy và phù hợp với thu nhập. Các chương trình khuyến mãi hoặc sản phẩm tiết kiệm thường thu hút được nhiều người mua sắm. Tuy nhiên, ở phân khúc cao cấp, vẫn tồn tại một nhóm khách hàng sẵn sàng chi trả cho hàng hiệu, hàng nhập khẩu chất lượng cao, đặc biệt trong các lĩnh vực mỹ phẩm, thời trang và đồ điện tử.
Hiện có tới 68% dân số Myanmar nằm trong độ tuổi lao động (15–64 tuổi) – một tỷ lệ khá cao, góp phần hình thành lực lượng tiêu dùng năng động, nhất là tại các trung tâm đô thị như Yangon, Mandalay hay Naypyidaw. Cùng với cơ cấu dân số trẻ, tỷ lệ sử dụng điện thoại di động và Internet đang tăng nhanh, tạo điều kiện thuận lợi cho doanh nghiệp mở rộng kênh tiếp cận khách hàng thông qua các nền tảng số, đặc biệt là mạng xã hội và thương mại điện tử.
Nguồn: Trung tâm WTO và Hội nhập - VCCI
