Thuận lợi và khó khăn của hàng hóa Việt Nam khi xuất khẩu sang Brunei
Thuận lợi: Brunei là thị trường có tiềm năng caodo người mua có mức thu nhập cao. Với GDP bình quân đầu người đạt tới 33.418 USD vào năm 2024, người tiêu dùng nước này sẵn sàng chi trả cho những sản phẩm chất lượng cao, đa dạng và mang tính thương hiệu. Ngoài ra, do sản xuất trong nước còn hạn chế, phần lớn nhu cầu phụ thuộc vào hàng nhập khẩu, tạo cơ hội rộng mở cho doanh nghiệp nước ngoài thâm nhập vào thị trường Brunei. Cùng với đó, tỷ lệ sử dụng internet gần như toàn dân và xu hướng mua sắm trực tuyến phát triển mạnh đã giúp hàng hóa dễ dàng tiếp cận khách hàng thông qua các nền tảng thương mại điện tử và mạng xã hội như Instagram hay Facebook.
Khó khăn: Thị trường có quy mô dân số nhỏ, chỉ khoảng 0,46 triệu người, nên khó tạo ra sự tăng trưởng lớn về mặt sản lượng, mà chủ yếu phù hợp với các sản phẩm đặc thù và cao cấp. Hơn nữa, dù có thu nhập cao, người tiêu dùng Brunei vẫn giữ thói quen quan tâm giá cả, thường so sánh kỹ lưỡng trước khi quyết định mua hàng, dẫn đến áp lực cạnh tranh lớn cho hàng nhập khẩu, nhất là trước các đối thủ đến từ Malaysia, Singapore hay Trung Quốc vốn có lợi thế về giá và chi phí vận chuyển. Hơn nữa, các yêu cầu nghiêm ngặt về chứng nhận Halal cũng đặt ra thách thức lớn cho doanh nghiệp, bởi nếu không đáp ứng đầy đủ thì sản phẩm gần như không thể vào thị trường. Người tiêu dùng Brunei còn có xu hướng tin dùng những thương hiệu quốc tế đã được khẳng định, khiến các thương hiệu mới khó tạo dựng lòng tin và chỗ đứng. Trong khi đó, môi trường cạnh tranh về quảng bá và truyền thông lại khá khốc liệt, khi các thương hiệu lớn đầu tư mạnh mẽ vào quảng cáo và khuyến mãi, buộc doanh nghiệp mới phải bỏ ra chi phí đáng kể để thu hút khách hàng và duy trì sự hiện diện trên thị trường.
Nguồn: Trung tâm WTO và Hội nhập - VCCI
