Đặc điểm tiêu dùng của Brunei
Mặc dù có quy mô dân số nhỏ, Brunei vẫn được đánh giá là một thị trường tiêu dùng có sức mua lớn nhờ mức thu nhập bình quân đầu người thuộc nhóm cao nhất trong khu vực. Theo số liệu Ngân hàng Thế giới, GDP bình quân đầu người của Brunei trong năm 2024 đạt 33.418 USD, phản ánh năng lực chi tiêu mạnh mẽ của người dân và mở ra tiềm năng lớn cho các doanh nghiệp cung ứng hàng hóa, dịch vụ.
Mặc dù có thu nhập cao, người tiêu dùng tại Brunei vẫn duy trì mức độ nhạy cảm tương đối với giá cả. Họ thường cân nhắc kỹ trước khi đưa ra lựa chọn tiêu dùng, đặc biệt trong bối cảnh có thể dễ dàng tiếp cận, so sánh sản phẩm, dịch vụ thông qua mạng xã hội và các nền tảng trực tuyến. Người tiêu dùng Brunei thường xuyên sử dụng Instagram, Facebook hoặc các kênh thương mại điện tử để tìm kiếm chương trình khuyến mãi, giảm giá, và cả khi mua sắm tại các khu chợ truyền thống cũng quan tâm tới mức giá cạnh tranh.
Ngoài yếu tố giá cả, văn hóa Hồi giáo đóng vai trò then chốt trong việc định hình thói quen và nhu cầu tiêu dùng tại Brunei. Với khoảng hai phần ba dân số theo đạo Hồi, gần như toàn bộ sản phẩm thực phẩm, đồ uống, cùng nhiều nhóm hàng hóa khác đều phải đáp ứng nghiêm ngặt các tiêu chuẩn Halal. Đối với người tiêu dùng Brunei, chứng nhận Halal không đơn thuần là một cam kết về chất lượng sản phẩm, mà còn là biểu tượng của sự tôn trọng tín ngưỡng và niềm tin tôn giáo. Chính vì vậy, việc bảo đảm yếu tố Halal không chỉ là giấy thông hành để doanh nghiệp thâm nhập thị trường, mà còn là điều kiện tiên quyết để xây dựng uy tín, củng cố lòng tin và tạo dựng mối quan hệ bền vững với khách hàng địa phương.
Ngoài ra, mạng xã hội và truyền thông giữ vai trò đặc biệt quan trọng trong đời sống của người dân Brunei. Theo Báo cáo của Asialink Business, năm 2025 Instagram là nền tảng có sức lan tỏa quảng cáo lớn nhất ở Brunei, khi tới 74,1% người dùng cho biết họ tiếp cận được quảng cáo trên nền tảng này. Tuy nhiên, không chỉ mạng xã hội, báo chí và truyền thông truyền thống vẫn còn duy trì được hiệu quả cao trong việc lan tỏa thông tin và quảng bá sản phẩm. Các tờ báo địa phương như Borneo Bulletin, The Scoop và Media Permata là nguồn tin tức phổ biến và có lượng phát hành rộng rãi.
Nguồn: Trung tâm WTO và Hội nhập - VCCI
