Cơ cấu dân số của Thái Lan cho thấy nước này có tiềm năng tiêu thụ cao. Có đến 70,2% dân số nằm trong độ tuổi 15-64 tuổi, nhóm có nhu cầu tiêu dùng lớn và ổn định nhất.

Thái Lan là quốc qua có thu nhập trung bình khá, xếp thứ 4 trong khu vực ASEAN về GDP bình quân đầu người (chỉ sau Malaysia, Brunei và Singapore). Mức sống của người dân Thái Lan có sự cải thiện tương đối trong một thập kỷ qua, với GDP bình quân đầu người tăng từ 5.801 USD/người/năm 2014 lên 7.347 USD/người/năm 2024 (Ngân hàng thế giới, 2025). Tiêu dùng của các hộ gia đình ở Thái Lan do đó cũng có sự cải thiện tương ứng.

Nhu cầu tiêu dùng của người dân Thái Lan trải rộng từ các mặt hàng thiết yếu như thực phẩm, quần áo, giày dép cho đến những sản phẩm liên quan đến sức khỏe, làm đẹp, vui chơi giải trí… Sự đa dạng trong tiêu dùng của người dân Thái Lan mở ra cơ hội cho các doanh nghiệp trong và ngoài nước tiếp cận, khai thác và mở rộng kinh doanh tại thị trường này.

Các sản phẩm tiêu dùng chủ yếu

Theo số liệu từ Niên giám thống kê của Thái Lan năm 2026, người tiêu dùng nước này dành phần lớn chi tiêu hàng tháng (87,19%) cho các mặt hàng và dịch vụ thiết yếu, phục vụ nhu cầu cơ bản về ăn - ở - đi lại. Cụ thể, 39,18% chi tiêu của người dân Thái Lan là dành cho thực phẩm, đồ uống không cồn, tiếp đến là 24,51% cho nhà ở, đồ gia dụng, nội thất và 23,5% cho đi lại, liên lạc...

Tuy nhiên, cơ cấu và mức chi tiêu có sự khác biệt theo vùng miền. Chẳng hạn, các hộ gia đình ở vùng đại đô thị Bangkok có mức chi tiêu cao hơn đáng kể và có xu hướng phân bổ ít hơn (so với mức trung bình cả nước) cho thực phẩm, đồ uống, trong khi chi nhiều hơn cho nhà ở, giáo dục và chăm sóc sức khỏe.

Bảng: Chi tiêu trung bình hàng tháng của hộ tiêu dùng tại Thái Lan năm 2024

Nguồn: Niên giám Thống kê Thái Lan, 2026

Về xu hướng tiêu dùng tại Thái Lan

Người dân Thái Lan được đánh giá là có ý thức về thương hiệu và “trung thành” với thương hiệu nhất trong Khu vực. Mặc dù giá cả vẫn được xem là yếu tố then chốt, chi phối các quyết định mua sắm của người tiêu dùng Thái Lan, người tiêu dùng nước này sẵn sàng trả nhiều tiền hơn cho các thương hiệu mà họ yêu thích.

Người dân Thái Lan đề cao các quy tắc xã hội và văn hóa khi đưa ra các lựa chọn mua sắm. Do đó, việc doanh nghiệp nước ngoài hiểu và đưa các yếu tố văn hóa Thái khi tiếp thị sản phẩm được cho là sẽ thể hiện sự tôn trọng người tiêu dùng Thái Lan, đồng thời giúp nâng cao nhận thức và thiện cảm của họ đối với thương hiệu.

Quyết định mua sắm của người tiêu dùng Thái Lan cũng chịu ảnh hưởng đáng kể từ những ý kiến, khuyến nghị tiêu dùng từ những người có thẩm quyền, người nổi tiếng. Những phản hồi tích cực về sản phẩm từ những người có ảnh hưởng có thể xây dựng được lòng tin, từ đó thúc đẩy các quyết định mua sắm của người tiêu dùng Thái Lan.

Phù hợp với xu thế chung, mua sắm trực tuyến cùng ngày càng phổ biến tại Thái Lan. Theo số liệu của Statista năm 2025, Thái Lan là nền kinh tế kỹ thuật số lớn thứ hai ở Đông Nam Á (chỉ sau Indonesia), với thị trường thương mại điện tử gồm khoảng 43,5 triệu người tiêu dùng, với tổng giá trị hàng hóa là 19 tỷ USD. Shopee, Lazada, Central, Hompro, Jib và Kaidee là những trang thương mại điện tử phổ biến ở Thái Lan.

Ngoài ra, người tiêu dùng Thái Lan ngày càng có ý thức về sức khỏe, do đó nhu cầu về việc lựa chọn các sản phẩm lành mạnh, tốt cho sức khỏe ngày càng tăng. Bên cạnh đó, mối quan tâm về sản phẩm bền vững, thân thiện với môi trường cũng được cải thiện rõ rệt khi các sản phẩm và thương hiệu bền vững và có trách nhiệm xã hội đang thu hút sự chú ý và hấp dẫn đối với người tiêu dùng có ý thức.

Nguồn: Phòng WTO và Hội nhập, Ban Pháp chế - VCCI

• Quy mô thị trường Thái Lan
• Hoạt động xuất nhập khẩu của Thái Lan
• Đặc điểm hệ thống phân phối của Thái Lan
• Tình hình xuất khẩu của Việt Nam sang Thái Lan